Video Marketing Mix

Contoh Soal Marketing

1.Proses transaksi jual beli merupakan bagian dari proses…

   a. pemasaran                       d. barter

   b. pengelolaan                      c. ekonomi

   e. pertukaran        

JAWABAN : A

2.Seorang tokoh yang mengemukakan pendapatnya tentang pemasaran adalah…

    a. philip Kotler                  d. pilip Kotler

    b. phillip Kotler                 e. pertukaran

    c. philip kohler                

JAWABAN : A

3.Mengatur karyawan agar menjadi lebih displin dalam bekerja adalah pengertian dari…

    a. pengelolaan kinerja                 d. pengelolaan perusahaan

    b. pengelolaan tenaga kerja        e. pengelolaan took

    c. pengelolaan karyawan

JAWABAN : B

4.Pemasaran tidak terbatas hanya dalam dunia bisnis saja merupakan pengertian dari…

    a. pemasaran lingkup perusahaan                      d. pemasaran lingkup lingkungan

    b. pemasaran lingkup masyarakat                     e. pemasaran lingkup pasar

    c. pemasaran lingkup bisnis

JAWABAN : B

5.Mengatur modal, mengatur laba/rugi adalah pengertian dari…

    a. pengelolaan perusahaan                      d. pengelolaan keuangan

    b. pengelolaan karyawan                         e. pengelolaan produk

    c. pengelolaan kinerja

 JAWABAN : D

6.Memberikan suatu barang yang berkualitas merupakan pengertian dari…

    a. pengelolaan perusahaan                        d. pengelolaan produk

    b. pengelolaan karyawan                           e. pengelolaan keuangan

    c. pengelolaan kinerja

 JAWABAN : D

7.Suatu proses yang dilakukan pedagang agar usahanya

   berkembang lebih baik lagi adalah pengertian dari…

   a. pengelolaan perusahaan                       d. pengelolaan produk

   b. pengelolaan karyawan                          e. pengelolaan usaha

   c. pengelolaan kinerja

JAWABAN : E

8.Lingkungan pemasaran dibagi menjadi dua bagian, yaitu...

    a. pemasaran mirko dan marko                         d. pemasaran campuran dan bebas

    b. pemasaran miko dan makro                          e. pemasaran mikro dan makro

    c. pemasaran mikro dan marko

JAWABAN : E

9.Salah satu fungsi manajemen pemasaran yang dapat mempengaruhi kesuksesan pemasaran adalah…

 a. melakukan pinjaman kepada bank d. memberikan motivasi kepada atasan

b. melakukan pemesanan barang e. menganalisa kebutuhan dan keinginan konsumen

c. menentukan harga tertinggi

JAWABAN : E

10.Para pelaku ekonomi yang langsung mempengaruhi perusahaan terhadap

      konsumen merupakan penjelasan dari…

      a. lingkungan makro                             d. lingkungan pasar global

      b. lingkungan pemasaran                     e. jawaban a dan c benar

      c. lingkungan mikro

JAWABAN : C

Promotion Mix

Bauran promosi (promotion mix)

Salah satu bagian dari bauran pemasaran (marketing mix) pada ilmu manajemen pemasaran. Promosi merupakan bagian yang tidak bisa dipisahkan pada pemasaran itu sendiri, sehingga tanpa keberadaannya pemasaran sama sekali tidak bisa berjalan.

Promosi sebagai upaya memperkenalkan produk / jasa agar bisa dikenal dan diterima publik dapat ditempuh dengan berbagai cara. Di televisi anda sering melihat iklan suatu produk, atau perjalanan anda melihat spanduk, poster, video tron. Hingga pada pagi hari saat anda hendak mencuci kendaraan sudah ada brosur terselip di penyeka kaca (windscreen wiper).

Manfaat Melakukan Promosi

Seberapa besar manfaat promosi mempengaruhi penjualan? Sebenarnya secara sadar atau tidak sadar anda salah  satu korban promosi . Promosi adalah sebuah usaha untuk menginformasikan dan mempengaruhi target konsumen agar nantinya tertarik untuk melakukan pembelian, berikut ini beberapa manfaat promosi yang perlu Anda ketahui :

Customer Loyalty              => Promosi bermanfaat untuk meningkatkan loyalitas konsumen agar nantinya tidak beralih ke produk kompetitor.

Media Komunikasi            => Promosi akan dapat membantu sebuah perusahaan untuk menyampaikan informasi-informasi yang ingin disampaikan kepada para konsumen dan calon konsumennya.

Pertahanan                        => Promosi merupakan salah satu cara paling efektif untuk mempertahankan citra (image) dari serangan-serangan agresif para kompetitor sebuah perusahaan.

Trial and Repeat Buying   => Dengan melakukan promosi, akan meningkatkan kemungkinan sebuah perusahaan untuk terus mendapatkan pembeli baru dan juga pembeli berulang (repeat buyer).

Membangun Merek         => Promosi berfungsi untuk meningkatkan “Brand Awareness”, dan juga dengan semakin tingginya tingkat “Brand Airin”g, akan membuat sebuah produk dapat menjadi “Top of Mind” di masyarakat. Branding yang terbentuk akan memperkokoh suatu perusahaan pada pandangan publik masyarakat

Karakteristik Produk

1. Karakteristik Produk (product characteristics)

         Menurut Kottler & Keller (2006),  karakteristik produk adalah kondisi yangberbeda dari suatu produk dibandingkan para pesaingnya yang dapat ditawarkankepada konsumen untuk memenuhi kebutuhan. Setiap produk memiliki karakteristikyang berbeda-beda, dan setiap produsen selalu berusaha menciptakan produk yangmemiliki karakteristik tersendiri sehingga konsumen memiliki persepsi khususterhadap produk tersebut. Banyaknya variasi produk yang ditawarkan oleh suatuperusahaan merupakan langkah untuk menghadapi persaingan dalam merebut pangsapasar. Dalam industri otomotif yang semakin berkembang ini, mobil sudah menjadikebutuhan pokok dalam kehidupan sehari-hari. Dengan menawarkan berbagai macamvariasi dan tipe, tentunya akan konsumen akan memiliki banyak pilihan yangdisesuaikan dengan kebutuhan dan kemampuan masing-masing. Produsen juga harus jeli dalam menangkap selera pasar lalu menuangkannya dalam produk yang dihasilkan dengan karakteristik sesuai apa yang konsumen inginkan, sehingga bisadisebut karakteristik produk merupakan salah satu faktor penting yang membuatproduk tersebut diterima oleh pasar.           

          Menurut Ryerson (2009),  karakteristik suatu produk merupakan modal  atau atribut penting, sejauh produk tersebut mampu memberikan keuntungan untuk memenuhi tujuan yang lebih besar. Dengan kata lain, karakteristik produk adalahsuatu pola yang akan menentukan suatu produk layak untuk di konsumsi atau tidak.Dalam industri otomotif, tiap produsen kendaraan berlomba-lomba dalammenciptakan suatu produk baru dan bertujuan untuk meraih pangsa pasar. Perusahaanyang dapat menciptakan suatu produk dengan memiliki kelebihan pada karakteristik produknya, merupakan nilai tambah yang akan membantu perusahaan dalam mencapai tujuannya. Perusahaan pasti sudah menentukan target konsumennya,sepertinya halnya PT. NMI melalui produknya Nissan Livina yang memiliki beberapatipe dan variasi sehingga bisa masuk kedalam beberapa segmen kendaraan dantentunya disesuaikan dengan selera dan kebutuhan dari target konsumennya

          

Segmentasi Pasar

1. Segmentasi pasar

SEGMENTASI PASAR adalah pembagian suatu pasar heterogen dalam satuan pembeli yang bersifat homogen, di mana tiap satuan pembeli akan dijadikan sasaran pasar yang dapat dicapai menggunakan strategi tersendiri. Dapat dipahami juga bahwa pasar awalnya sangat luas, kemudian dibagi-bagi atau istilahnya disegmentasikan oleh pemasar menjadi bagian-bagian pasar yang sifatnya lebih homogen. Kaitannya dengan homogenitas pasar, pihak pemasar nantinya akan dapat menentukan sendiri berdasarkan kebutuhannya.

Segmentasi pasar adalah bagian dari strategi perusahaan dan semata-mata tidak dilakukan dengan membedakan produk ataupun menciptakan sebuah produk baru, melainkan dilakukan sesuai perbedaan minat serta kebutuhan konsumen. Segmentasi ini juga menjadi bagian falsafah pemasaran produk yang nantinya akan berargumen pada konsumen atau pembelinya. Segmentasi ini juga penting dilakukan agar pemasaran produk dapat meningkat serta lebih terarah. Sumber daya yang dimiliki perusahaanjuga dapat digunakan secara lebih efektif serta efisien.

2. Tujuan Segmentasi Pasar

Perusahaan tentu memiliki tujuan tertentu dari dilaksanakannya segmentasi pasar. Berikut adalah beberapa tujuan segmentasi pasar dari sebuah perusahaan.

1. Pasar akan menjadi lebih mudah untuk dibedakan. Apalagi karena tiap konsumen akan memiliki selera serta jenis produk kesukaan yang berbeda satu sama lain. Satu perusahaan saja tidak akan dapat memenuhi semua keinginan konsumen. Perusahaan akan memilih satu saja kelompok konsumen yang sifatnya homogen. Kelompok konsumen ini akan lebih mudah dalam dipahami serta dipenuhi seleranya.
2. Perusahaan juga akan memberikan pelayanan terbaik kepada pembelinya. Dalam memenuhi kebutuhannya, konsumen akan menginginkan kualitas produk yang bagus, harga terjangkau dan pelayanan yang baik termasuk ketepatan waktu. Keinginan konsumen harus dipahami perusahaan terutama terkait pelayanan. Pelayanan dapat menjadi daya tarik tersendiri dan akan bisa dimaksimalkan apabila perusahaan telah memahami keinginan konsumen berdasarkan segmen yang hendak ditujunya.
3. Manfaat segmentasi pasar berikutnya terutama untuk perusahaan adalah strategi pemasaran yang dilakukan akan menjadi lebih terarah. Hal ini terutama karena perusahaan akan melayani konsumen heterogen serta luas. Melalui segmentasi pasar, perusahaan akan lebih terarah dalam melayani konsumen homogen. Strategi pemasaran nantinya akan menjadi lebih terarah. Pihak manajemen dana juga akan lebih terbantu dalam mengarahkan dana ke pasar yang potensial serta dianggap paling menguntungkan. Sasaran yang jelas akan membuat perencanaan produk yang memenuhi permintaan pasar dan disertai cara-cara promosi paling tepat.

Marketing Mix

MARKETING MIX

        Marketing mix atau bauran pemasaran adalah serangkaian unsur pemasaran yang dapat dikuasai oleh perusahaan untuk mencapai tujuannya (Kotler 2012).  Marketing mixmerupakan implementasi dari strategi pemasaran STP. Marketing mix dapat diterapkan dalam bisnis di industri tertentu, contohnya industri pariwisata.

        Unsur marketing mix yang utama terdiri dari 4P, yaitu product, place, price, dan promotion. Kemudian berkembang menjadi 7P, dengan penambahan people, physical evidence dan proccess. Sedangkan dalam industri pariwisata terdapat 8P (Pomering and Johnson 2009) yaitu:

1.     Product: produk pariwisata terdiri dari 3A yaitu atraksi, aksesibilitas, dan amenitas. Merupakan objek intangible ataupun tangible yang dipasarkan kepada konsumen, bisa berupa barang maupun jasa. 

2.     Place: berhubungan dengan distribusi, tempat dimana calon konsumen bisa mendapatkan produk tersebut. Distribusi produk wisata sangat beragam, terutama dengan kemajuan teknologi yang menyebabkan banyak munculnya channel distribusi online.

3.     Price: harga dikendalikan oleh produsen, namun harus berorientasi pada pasar. Harga menentukan positioning produk di pasar dan mempengaruhi persepsi wisatawan terhadap value-for-money.

4.     Promotion: cara memperkenalkan suatu produk kepada konsumen. Tujuan dari promosi adalah menimbulkan awareness sehingga konsumen membeli produk tersebut. Bisa melalui advertising, word of mouth, events, dan media (paid, owned, social, endorse)

5.     People: semua pelaku yang berperan dalam industri pariwisata. Dalam industri pariwisata yang sebagian besar produknya di bidang jasa, people merupakan hospitality resources.

6.     Packaging: cara pengemasan suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen. Contohnya adalah variasi paket wisata yang dikemas secara menarik maupun bentuk kemasan dari hasil produk yang berupa barang. 

7.     Programming: konten dari packaging suatu produk wisata, bisa melalui event,festival, dan kegiatan lainnya. Program ini bertujuan untuk memberikan experiencekepada konsumen.

8.     Partnership: bentuk kerjasama atau kemitraan. Dalam pengembangannya di pariwisata, partnership diwujudkan dalam konsep penta helix yaitu kerjasama 5 sektor, pemerintah, akademisi, swasta, komunitas, dan media.

             Keempat tambahan marketing mix  dalam pariwisata digunakan pemasar untuk menciptakan inovasi sehingga dapat menarik wisatawan dengan customer experience yang diperoleh. Dari kedelapan bauran pemasaran di pariwisata, people adalah penentu keberhasilan karena orang-orang ini yang mengendalikan ketujuh bauran pemasaran lainnya.

             Sebagus apapun produk wisata yang ditawarkan dengan promosi yang baik, dikemas dengan baik, dan harga yang kompetitif, namun jika orang-orangnya belum siap untuk maju dan menerima perubahan yang lebih baik, pemasaran ini tidak akan berhasil